La conception traditionnelle de la publicité est axée sur la qualité fonctionnelle des produits et services. Il est très axée sur l'avantage unique du produit, mais le monde évolue et il est plein d'exemples de phénomènes totalement virtuel. Par conséquent, pour créer des campagnes publicitaires efficaces doivent être intelligents combinaison de techniques classiques et modernes. Premièrement, selon ce que la stratégie de la promotion publicitaire et la planification de campagnes publicitaires - c'est la répartition des avantages compétitifs clés de produit ou de service. Avantage mai, être rationnel: prix plus bas, plus la fonctionnalité, la vitesse plus élevée. Ou émotionnel, qui est, l'utilisation du produit donne l'impression de richesse, telles que Rolex et Rolls Royce. Par exemple, quand elle est la marque Nike, c'était juste une bonne qualité des chaussures confortables. Dans le processus de développement de la marque est l'accumulation de caractères, et n'a pas vendu les biens lui-même, mais un symbole. Acheter des chaussures Nike, nous achetons la santé. Nike - un symbole du rêve américain, un symbole de la victoire. Il est difficile de maintenir l'unicité du niveau des produits, tels que bande de roulement spéciale semelles de chaussures. Le caractère unique des valeurs émotionnelles - est la tâche de la marque, est le plus fort type de compétition. Mais, en mettant l'accent sur les valeurs, il est nécessaire de surveiller la qualité de la marchandise. Éventuelle de l'allocation rationnelle ou émotionnelle de vos produits ou services, le plus important, que cet avantage était unique. Dans l'appel publicité doit être clairement, clairement et constamment parler des avantages d'adhérer à une ligne stratégique. Si l'avantage émotionnel comme, par exemple, Nike ou Rolex, vous devez être conforme à montrer les propriétés et les caractéristiques de la marque. Si les prestations de bien, il doit être dans le message publicitaire de présenter des preuves convaincantes des traits distinctifs d'un produit, l'affichage publicitaire dans les témoins et de garantir une qualité élevée. Beaucoup d'entreprises peut dire que leur produit ou service est le meilleur sur le marché. Mais il est important que les consommateurs pensaient de même. Peut-être 10% de l'auditoire cible va acheter le produit immédiatement après l'agence de publicité, les autres 70% ne pourra pas prendre immédiatement des mesures, mais ils peuvent faire un choix plus tard, et 20% ne trouvaient pas de prestations. Cela se produit dans les cas où la publicité simplement déclaré au sujet des avantages. Pour rendre le traitement plus efficace de fournir aux consommateurs de cette marchandise. L'essentiel - il est de briser la méfiance. Pas besoin de créer le concept des avantages de la marchandise qui n'est pas important pour les consommateurs.