Στόχοι του έργου δημοσιότητας θα πρέπει να προσδιορίζονται συγκεκριμένα, ποσοτικά και τους καθορισμένους όρους, που επιτρέπει τον έλεγχο της βιωσιμότητας των διαδικασιών διαφήμισης. Γνωρίζουμε 3 τύπους της διαφήμισης, είναι όλα πολύ στενά μεταξύ τους με τους στόχους της ίδρυσής της, για παράδειγμα, οι διαφημίσεις εικόνας. Βασικά, είναι διαφήμιση για να δημιουργήσει μια ευνοϊκή εικόνα της εταιρείας ή του προϊόντος. Ο κύριος ρόλος της - για να γνωρίσουν τους δυνητικούς αγοραστές ή χρήστες των προϊόντων (υπηρεσιών), το πεδίο των προϊόντων, τα χαρακτηριστικά τους, καθώς και δραστηριότητες, με τα οφέλη που προκύπτουν για τους καταναλωτές, πρόκειται για τον κατασκευαστή. Η δεύτερη λειτουργία - για να παρέχουν μια καλή εντύπωση ότι πρόκειται για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή εταιρεία. Εικόνα - διαφήμιση, έχουν την τάση να ενεργούν μεγαλύτερο από ό, τι άλλες μορφές διαφήμισης. Δεν έχει μόνο ως στόχο μια συγκεκριμένη ομάδα καταναλωτών, αλλά και της ευρύτερης κοινότητας με στόχο τη διεύρυνση του καταλόγου κατά το χρόνο της παραγωγής και την έκταση της λειτουργίας μιας επιχείρησης ή προϊόν έχει ήδη θετικά συναισθήματα μεταξύ των χρηστών. Για την εικόνα-δεν είναι σίγουρος ποιες διαφημίσεις είναι πιο αποτελεσματική διαφήμιση, όπως: * Τις διαφημίσεις στην τηλεόραση, χωρισμένα: 1) σε απόσταση: - Blitz-movie. Θα έχει διάρκεια από 5 - 15 sec., Σε αυτό το κλιπ που δείχνει το λογότυπο της εταιρείας, την εικόνα, σύνθημα και την εικόνα του εμπορικού σήματος. - Expanded βίντεο. Έχει διάρκεια των τριάντα -60 δευτερόλεπτα, έχει ένα οικόπεδο. Αυτό το βίντεο είναι πιο αποτελεσματική. 2) η φύση της παροχής πληροφοριών: - Clips Νέα, συνοδευόμενη komentatorskim κείμενο? - Διαφημίσεις τύπου, τα οποία δείχνουν την εικόνα του καταναλωτή, οι τυπικές προϋποθέσεις της χρήσης των προϊόντων? - Αισθησιακή συναισθηματικό. Σε αυτές τις διαφημίσεις δεν γραμμής ιστορία, επικεντρώνεται στην συναισθήματα του αγοραστή? - Τουριστικά αξιοθέατα. Σε αυτές τις διαφημίσεις χιούμορ του, βασίζονται σε μια απροσδόκητη συμβολή των καταστάσεων. * Πινακίδες? * Διαφήμιση σε οχήματα? * Η διαφήμιση σε δημοφιλή περιοδικά? * Έγκριση της συμμετοχής σε φιλανθρωπικές εκδηλώσεις. Τις περισσότερες φορές, στην εθνική πρακτική διαφήμιση διαφήμιση εικόνας μπορεί να επιτρέψουμε στους εαυτούς μας μια εταιρεία με ισχυρή θέση στον τομέα τους, και ως εκ τούτου, και με σεβαστό ανάπτυξη. Αυτό αφορά κυρίως τις επιχειρήσεις που ασχολούνται με την παραγωγή ή την πώληση των αγαθών. Η κατάσταση είναι διαφορετική σε oblsati υπηρεσιών, ιδίως danazhnyh υπηρεσίες. Από τη διαφήμιση εικόνας αρχίζουν να εργάζονται δικές τους τράπεζες και τα επενδυτικά κεφάλαια, επειδή δεν μια συγκεκριμένη εικόνα και την εμπιστοσύνη των χρηστών των εν λόγω οργανώσεων δεν μπορούν να καταλήξουν kakihby απολύτως ικανοποιητική πρόοδο.