Η λέξη "σύνθημα" αντλεί την καταγωγή του στην κελτική γλώσσα. Το πιο κοντινό νόημα - "και το σύνθημά μας". Στις αρχές του ΧΧ αιώνα, ήταν αρκετή για να καλέσετε την επιχείρησή του και την πρότασή της. Ωστόσο, μεγαλύτερη ποσότητα πληροφοριών, κάθε μέρα και κάθε δεύτερη επιχειρηματικές λύσεις που διατυπώθηκε πριν από την ανάγκη να βρεθεί συνοπτική, πιασάρικα και συναισθηματικά πλούσια γλώσσα. Ιστορικά, διαφήμιση ξεκίνησε με τις πιο κοινές διαφημίσεις. Προς αυτή την ημέρα, το κείμενο κλήσεις (στη σύγχρονη γλώσσα - το σύνθημα) παραμένει ο πιο προσιτός τρόπος για να επικοινωνούν με τους καταναλωτές. Όπως δείχνει η πράξη, τίποτα δεν καλύτερη ευρύχωρος και κατανοητό σύνθημα στη διαφήμιση δεν έχει ακόμη εφευρεθεί. Σε μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, όταν δεν υπάρχει χρηματοδότηση ακριβά διαφημιστικά σποτ, ένα καλό σύνθημα - επικεφαλής δημιουργικό εργαλείο. Γράφοντας συνθήματα κάνουμε τα πάντα - κεφαλές, διευθυντές, οι απλοί εργαζόμενοι και προσέλαβε copywriters. Το ισχυρότερο προτάσεις σχετικά εύκολα να είναι μια απλή έκφραση. Η διαφήμιση βασίζεται σε δύο αρχές - οι μεταφορές και απλουστεύσεις. Κάθε διαφήμιση - ένα ευρύχωρο και σύγκριση των περίπου κυρτή πραγματικότητα. Υπάρχουν πολλά βίντεο και αφίσες, που χρονολογούνται από την αρχή αυτή, που αντικαθιστά την ουσία της "ισχίο" εικόνα. Αλλά εάν εργάζεστε σε ένα σλόγκαν, στη συνέχεια, από αυτούς δεν μπορεί να ξεφύγει. Ο σωστός τρόπος για να τοποθετήσετε ένα σύνθημα ξεκινά με το γεγονός εάν φανταστείτε ότι είστε περιορίζονται σε μία φράση σε λευκό φόντο. Βασικές απαιτήσεις για το σλόγκαν μπορεί να προέρχονται από την κοινή λογική: απλό, αξέχαστες και μοναδικές. Αλλά και άλλα τρία κριτήρια που δεν βρίσκονται στην επιφάνεια, η οποία δεν είναι πάντα ισχύουν ταυτόχρονα: το σύνθημα πρέπει να είναι πρακτικό, ανταγωνιστική, και, όπου είναι δυνατόν, συμβατό με άλλα στοιχεία της εκστρατείας. Πρακτικότητα σημαίνει ότι το σύνθημα πρέπει να βοηθήσει τους καταναλωτές να διακρίνει προϊόντα ή υπηρεσίες από τους άλλους. Ανταγωνιστικότητα σημαίνει ότι το σύνθημα - δεν είναι απλά μια όμορφη φράση, και ένα σημαντικό επιχείρημα. Τονίζει τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, συναισθηματική pluses ή ριζικά διαφορετική από τις άλλες. Συμβατότητα με άλλα στοιχεία της προώθησης της μάρκας, όπως το ρολό γραφή, ιδιαίτερα τη συσκευασία, βελτιώνει την αποτελεσματική σύνθημα δύναμη. Exalted άντληση σε συνθήματα, όπου η επικοινωνία με το προϊόν, η ιδέα της επιχείρησης ευδιάκριτη μόνο για τον ιδιοκτήτη. Και ακατάλληλη πάθος - από τον τρόπο, μεγάλο πρόβλημα πολλά "δημιουργούς". "Νέα πρότυπα της ποιότητας" και άλλες «απόλυτη τελειότητα" είναι πιθανό ότι σύντομα θα ξεχαστεί. Spectacular κάτι να προσφέρει χαρακτηριστική πρωτοτυπία. Διατυπώνει προτάσεις, εισάγοντας ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην σύνθημα, ή να εφεύρουν τέτοιες.