La visión tradicional de la publicidad se centra en la calidad funcional de los bienes y servicios. Él está muy centrado en el beneficio único del producto, pero el mundo está cambiando y está llena de ejemplos de los fenómenos totalmente virtuales. Combinación Por lo tanto, para crear campañas publicitarias efectivas deben ser inteligente de las técnicas clásicas y modernas. En primer lugar, sobre la base de lo que la estrategia de la promoción publicitaria y la planificación de campañas de publicidad - esta es la asignación de sus ventajas competitivas clave de producto o servicio. Ventaja puede ser racional: precio más bajo, más funcionalidad, mayor velocidad. O emocional, que es, el uso del producto, da la impresión de la riqueza, como Rolex y Rolls Royce. Por ejemplo, cuando ella es la marca Nike, que era sólo una buena calidad de zapatos cómodos. En el proceso de desarrollo de la marca es la acumulación de personajes, y no ha vendido los productos a sí mismo, sino un símbolo. Compra de zapatillas Nike, compramos salud. Nike - un símbolo del sueño americano, un símbolo de la victoria. Es difícil mantener la singularidad del nivel de producto, tales como la banda de rodadura especial suelas de los zapatos. La singularidad de los valores emocionales - es la tarea de la marca, es el tipo más fuerte de la competencia. Pero, con un énfasis en los valores, es necesario controlar la calidad de los productos. Ya sea beneficio racional o emocional de sus productos o servicios, lo más importante, que esta ventaja era única. En el recurso de publicidad debe ser clara, clara y coherente hablar de las ventajas de adherirse a una línea estratégica. Si la ventaja emocional como, por ejemplo, Nike o Rolex, debe ser consistente en mostrar las propiedades y características de la marca. Si los beneficios del bien, debe ser en el mensaje publicitario para presentar pruebas convincentes de los rasgos distintivos de una buena publicidad, exhibición en los testigos y para garantizar la alta calidad. Muchas compañías pueden decir que su producto o servicio es el mejor en el mercado. Pero es importante que los consumidores pensaban lo mismo. Tal vez el 10% del público objetivo comprar el producto inmediatamente después de la empresa de publicidad, y el otro 70% no tomará medidas de inmediato, pero pueden hacer una elección más tarde, y el 20% no encontró beneficios. Esto sucede en los casos en que la publicidad se limitó a indicar las ventajas. Para hacer el tratamiento más eficaz para proporcionar a los consumidores de este producto. Lo más importante - que es romper la desconfianza. No hay necesidad de crear el concepto de los beneficios de la mercancía que no es importante para los consumidores.