Uno dei principali assiomi del riconoscimento del marchio è correttamente progettato strategia. È stato progettato per mantenere una percezione globale del marchio nel consumatore, creando l'impressione che l'emozione che dà il prodotto a essere incorporata direttamente nella sua produzione e si trovano in esso a priori. Se si guarda al mercato di oggi la pubblicità, possiamo vedere come i manager delle grandi imprese concetti swing destra e sinistra di strategia e tattica, con poche che li identifica in categorie separate. √ arti ogni strategia di pianificazione delle attività per un periodo prolungato. Tactics √ integrabile set di strumenti, le tecniche con cui raggiungere il suo obiettivo. supponga, per esempio, che hai qualche risorsa online che ha bisogno di promozione. Per ottenere prestazioni specifiche del suo riconoscimento e la frequenza sarà la sua strategia. mentre il sito stesso possono essere promosse in vari modi: per implementare l'ottimizzazione dei motori di ricerca, paga per la pubblicità su altri siti, avviare una campagna virale, ecc Ovviamente, sarà una tattica per promuovere il vostro sito web. Caratteristiche della strategia e le tattiche sono nella loro continuità e la relatività l'uno all'altro. Ogni giorno, almeno nel subconscio, facciamo un breve riassunto della giornata: andare a lavorare, fare shopping, chiama un amico. Questo tattica che si sta sviluppando in seguito la strategia di "fruttuoso di organizzare una giornata di lavoro." A sua volta "shopping" in una sola volta e serve una strategia, una tattica che sarebbe "mettere da parte il tempo per lo shopping", "goccia nel supermercato", "Ritirare il denaro dalla carta" ecc sviluppo classico del marchio comporta la creazione successive di strategia e tattica. Naturalmente, l'esperienza internazionale di branding efficace conosce altri esempi. ripetutamente con successo la campagna tattica è stata accompagnata da un aggiornamento positiva della strategia. Un fattore di rischio in questo caso, ovviamente, scatenato più spesso - le foto Successo invertite, se non si conoscono i loro clienti. Accade che, dopo una serie di uscite (tattica), il risultato desiderato si ottiene. Non è necessario per dirigere il flusso di energia in balia degli organizzatori di questi eventi. In questi momenti è particolarmente importante mantenere la calma. Forse è verificato l'errore non a livello di tattica (progettazione, produzione), e la strategia della società. Il fattore chiave √ cuore della strategia di marchio della Compagnia, che invariabilmente seguire la strategia scelta, hanno una migliore possibilità di rimanere nella mente del consumatore per lungo tempo. Un esempio di una strategia può servire come una leggenda immortale brand Levi ▓ s. vista una volta scommessa sulla qualità eccellente, "I vestiti dei proletari, e oggi rimane fedele al suo inventore. La strategia è supportata da tattiche √ nel 1886, i jeans Levi ▓ s c'è stata la etichetta famosa in pelle, con due cavalli, senza successo, cercando di rompere i pantaloni. Per Ogni marchio globale di oggi è un prodotto che rappresenta un fattore chiave per marca: il comfort, la bellezza, l'originalità, la chiarezza, affidabilità, facilità e molto altro ancora. 's diritto di scegliere da una serie di fattori, quello che trasformerà il vostro prodotto in un sogno, un compito specialista. Individuare l'altro motivo con la quale si deve acquistare il prodotto, lo rendono uno risposta eccezionale, e ha detto l'idea per il consumatore. Un buon esempio di assegnazione di un fattore chiave può essere il marchio svizzero Swatch. 's successo, vincendo una dura concorrenza nei confronti della Cina, è stata fondata sull'idea che consiste nel fatto che orologi da polso può assumere la posizione di mercato della decorazione elegante e luminoso per i giovani. isolamento delle prestazioni non è l'unico modo per costruire efficacemente il marchio. Nel mercato di oggi non ci sono pubblicità strategia di branding basate su altri principi. Fra le più comuni sono i seguenti: ⌡ "problema-soluzione" . Esempi evidenti sono Mr. Proper, Tide, Cillit, Mivina; ⌡ Creazione di una immagine di una persona che utilizza il marchio. Così, Rotoli-Roys, Vertu, DC Shoes, D & G, Chanel non sono marchi di fabbrica, ma anche delle specifiche, in esclusiva per uno stile di vita . ⌡ selezione di una merce, che è associato con il marchio. In alcuni casi, il nome del prodotto per diventare quasi una parola di uso comune (Xerox, Pampers, ecc.) La maggior parte di tutti, una strategia di scelta aziende che hanno una specializzazione ristretta. Marketing Research √ base per la strategia di posizionamento dei vari componenti tattiche √ strumenti, canali e gli strumenti di promozione, deve sempre svolgersi nel quadro della strategia di marca. forte strategia sviluppata sulla base di indagini, studi, sarà sempre comunicare con chiarezza la posizione del brand per il consumatore. Tale strategia sarà chiara a prescindere dalla pubblicità in costante evoluzione e caratteri. ricerche di marketing sono anche un potente strumento per la promozione del marchio. Età di decisione intuitivo il processo è completato. Viviamo in tempi di forte concorrenza, in cui il diritto di sbagliare non è dato per tutti. Sviluppare paio di brand "creativi" brainstorming "sta vincendo il primo premio alla lotteria. Il più originale idea pubblicità non sarà sempre la più efficace. Un'indagine in una situazione del genere sarebbe il pilastro più forte, che riduce il rischio di prendere decisioni sbagliate durante la creazione o la promozione di un marchio. L. Ron Hubbard chiamava "un classico del management americano", ha definito le elezioni come "la chiave per la alta statistici. "Statistiche in questo caso il risultato, l'efficienza e la stabilità dei quali è il miglior indicatore. Una volta che la strategia è intesa a stabilire il contenuto rimanente del marchio (il nome s, slogan, logo, selezione dei colori, perpetuare il messaggio, canali di promozione). fedeltà alla marca, come nelle decisioni strategiche e tattiche, e nei suoi elementi, alla fine sarà creare un marchio forte, che diventerà un leader nella sua categoria e il cui nome sarebbe stato coerente con l'idea che hai messo dentro prima volta che si crea.